Die Suche nach dem roten Faden

Kennen Sie eines der besonders häufigen Suchworte in Google? Es lautet Kommunikationskonzept. Verzweifelte "Marketingmanager" suchen in einer Suchmaschine nach dem Konzept, das dem Unternehmen meist fehlt.

Kommunikation geschieht nach dem Motto: "Das haben wir in den letzten Jahren immer so gemacht. Zweimal Messe, die üblichen Anzeigen, ein paar Mailings und noch etwas Internet." Auch heute ist das ein durchaus gangbarer Weg, solange Kostendruck kein Thema und der messbare Erfolg von geringer Wertschätzung ist. Zurecht gerät deshalb immer wieder das Marketing in´s Visier der Controller.

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