Ernteretter Ortenau
Die OGM Obstgroßmarkt Mittelbaden eG ist eine moderne und leistungsstarke Erzeugergenossenschaft mit 1.200 Mitgliedsbetrieben mit Hauptsitz im mittelbadischen Oberkirch. Das Einzugsgebiet erstreckt sich über die gesamte Ortenau von Lahr über Oberkirch, Achern bis nach Bühl. Die Erzeuger produzieren eine breite Palette regionaler Spitzenprodukte von Beerenobst über Steinobst bis Kernobst.
AUSGEZEICHNET MIT DEM
Annual Multimedia Award 2021
Unsere Arbeit für unseren Kunden »Obstgroßmarkt Mittelbaden (OGM)« wurde mit dem Annual Multimedia Award 2021, in der Kategorie »Krisenkommunikation«, mit Silber ausgezeichnet.
Zum ersten Mal in seiner über 25-jährigen Geschichte gab es eine Spezial-Ausgabe des Kreativ-Wettbewerbs. Der Annual Multimedia Award will in diesen herausfordernden Zeiten der Corona-Pandemie kreativen Einfällen, innovativen Lösungen und überzeugenden Maßnahmen eine Plattform bieten, Ideen sichtbar machen, die inspirieren, weiterdenken und das Potenzial haben, aus der Krise hinauszuweisen.
PROJEKTINHALTE
Projektbeschreibung
Durch den Beschluss des Bundesinnenministeriums im März 2020, aufgrund der Corona-Krise, für einen großen Teil der Saisonarbeitskräfte ein Einreiseverbot zu verhängen, standen die Ortenauer Erzeugerbetriebe und die Genossenschaft OGM vor einer riesigen Herausforderung. Allein für die Ortenau bedeutete dies den Verlust, von mehr als 2.000 Arbeitskräften. SICHTWECHSEL launchte innerhalb einer Woche für die OGM die Marke „ERNTERETTER ORTENAU“ so wie eine Registrierungsplattform für regionale Erntehelfer, um das drohende Aus der Erzeuger und einen möglichen Lebensmittelengpass abzufedern.
Markeneinführung
SICHTWECHSEL erarbeitete die Marke ERNTERETTER ORTENAU und die darauf aufbauende digitale Kampagne, um potenzielle Erntehelfer aus der Region zu akquirieren.
Digitale Kampagne
Die weitreichende Verbreitung der Kampagne, u.a. über regionale Radiosender und Social Media, erzielte innerhalb von wenigen Tagen mehr als 550 Registrierungen.
